Data en visualisatie

Datavisualisatie om gegevens inzichtelijk maken met behulp van afbeeldingen. Voorbeelden zijn een temperatuurmeter met de bijbehorende graden, het aantal milliliter water in een meetglas enzovoort.
De betekenis van het verhaal wordt niet zozeer veranderd door een ander beeld weer te geven met dezelfde feitelijke gegevens. Door een persoon beelden en tekens op te laten vangen die gerelateerd zijn met het onderwerp, zal de persoon sneller realiseren wat de informatie is en betekent want mensen zijn sneller geneigd om gegevens op te slaan wanneer de informatie (directe) betrekking heeft op hun leven. De kracht van datavisualisatie gaan we aantonen met behulp van een situatie en vergelijking

De situatie:
De kans dat je een ziekenhuis verlaat met een "Hospital Aquired Infection" is 5%. Deze informatie is verwerkt in een cirkeldiagram.

Cirkeldiagram

Men ziet het grote rode deel en weegt deze op tegen het blauwe. De kans dat ik naar binnen ga en gezond uit het ziekenhuis kom is 95%. Mensen weegt de kans op tegen hun een enkele bezoek naar het ziekenhuis. Men zal dus geneigd zijn om de kans van succes te bekijken en zullen dus eerder de gok wagen.

Nu bekijken we een infographic over hetzelfde onderwerp.

Infographic

Infographic is een manier van datavisualisatie waarbij de informatie wordt overgebracht door middel van objecten, tekst en beeld.

Deze vorm van datavisualisatie spreekt men eerder aan. Dit komt omdat je daadwerkelijk mensen weergeeft en eentje die de kleur oranje heeft, net zoals het percentage en de term HAI. Het weergeven van 20 personen en één van die personen heeft een infectie opgelopen in het ziekenhuis. Hierdoor zal men eerder denken dat de kans van veel groter is. In tegenstelling tot de circeldiagram, zet deze vorm van datavisualisatie de mensen aan het denken over de kans dat het verkeerd kan gaan. Het weergeven van een ziekenhuis geeft ook het effect dat mensen zullen denken: "Er gaan wel meer mensen naar het ziekenhuis en elke groep van 20 mensen bevat één persoon die geïnfecteerd wordt".
Door de informatie effectief te plaatsen en vorm te geven, zullen mensen dus beter de informatie opnemen en zoals in dit voorbeeld de kans op gevaar beter kunnen inschatten.

Bronnenlijst:

http://www.encyclo.nl/begrip/Datavisualisatie
http://www3.gehealthcare.com/en/Products/Categories/Healthcare_IT/Quality_Management#tabs/tab1900328377C74CAC8AD7E8D4A2072591

Identiteit

Het idee dat identiteit vooral een verhaal is gaat niet alleen op voor mensen . Ook bedrijven, merken, organisaties, regio's, steden en zo voorts hebben vaak een eigen verhaal. Het is in die verhalen dat we de "eigenheid" of 'authenticiteit' kunnen terugvinden. Een voorbeeld van zo'n verhaal is de 'Vrede van Utrecht'. Door de viering van die historische gebeurtenis hoopt de regio Utrecht niet alleen tijdelijke extra bezoekers naar de stad te trekken, maar ook de identiteit eigenheid - het karakter van de stad - te versterken. Een ander voorbeeld is het verhaal van Steve Jobs als CEO van Apple, een verhaal dat deze technologie gigant een veel menselijker dimensie lijkt te geven. Verhalen symboliseren dus een bepaalde waarden, ze geven invulling aan abstracte begrippen.

Het "verhaal" van vandaag gaat over CocaCola. De missies van het merk zijn:

- To refresh the world...
- To inspire moments of optimism and happiness...
- To create value and make a difference.

Dit is ook op te merken in hun reclames. Neem nou de #reasontobelieve reclame van Coca Cola. De boodschap is dat voor elk negatief moment, er veel meer tegenoverstaan. Voorbeeld hiervan was: 'Voor elk beschamend moment, zijn er 500 momenten waarvan je geniet. Dit is een positief en motiverende reclame. Dit nemen de consumenten ook mee in hun gedachten en dat gevoel wordt weer opgeroepen wanneer ze het merk zien. Dit geeft ook een extra impuls om voor Coca Cola te kiezen in plaats van een huismerk of een concurrent.

Dit "gevoel" van vrolijkheid kan natuurlijk door elk merk worden overgebracht maar wat Coca Cola vooral speciaal maakt zijn de momenten en de manier hoe zij erop inspelen. Kerstmis staat voor gezelligheid en blijdschap, wanneer je een bijpassende en unieke reclame hierin verwerkt, komt er een "echte" identiteit. Iedereen kent het nummer "Holidays are coming" wel. Deze in combinatie met het beeld cola heeft een zeer sterke impact.

Net zoals elk andere persoon heeft Coca Cola een identiteit gecreëerd. Deze kunnen ze, mits de positief is, goed gebruiken in hun promoties.

Hieronder zijn een paar linkjes van de Coca Cola reclames. Probeer de sfeer te lezen tijdens deze reclames en bekijk wat voor effect het heeft op je wanneer je een blikje cola ziet.

#reasontobelieve reclame Coca Cola

 

kermisreclame CocaCola

Effect van geluid

Geluid

Geluid wekt allerlei emoties en herinneringen op. Muziek is dus een perfecte sfeer maker; neem een de spannende achtergrond muziek van een thriller, de romantische muziek bij twee geliefden. Wanneer je op werk een achtergrondmuziekje opzet, dan wekt dat positieve emoties op en vergeet je af en toe dat je werkt. Wanneer je een nummer luistert die vroeger in je jeugd zeer populair was of dat je destijds constant luisterde, dan wekt dat nostalgie op.

Bekijk deze link voordat u verder gaat:
http://www.schooltv.nl/beeldbank/clip/20030701_geluid03..
Zoals u kunt zien heeft muziek dus een grote invloed op de setting en het beeld wat men interpreteert. Grote voor beelden zijn van de film JAWS waarin de haai komt. Misschien wanneer je nu die film kijkt, zie je een slechte kwaliteit film en neem je het hele verhaal niet serieus maar toen de film uitkwam was het één groot succes en een zeer enge film. De kans is groot dat mensen het JAWS deuntje kennen maar de film zelf niet gezien hebben; zo geslaagd was de filmmuziek.

De godfather soundtrack, wie kent die nou niet? Het creëerde een serieuze en gevaarlijke sfeer in de film zelf. Wanneer je de soundtracks hoort (mits je de film niet hebt gezien) komen er allerlei herinneringen vna de film omhoog, en de bijbehorende sfeer ook. Deze manier van sfeersetting heeft de Simpsons gebruikt om een humoristische scene te creëren.

Original
http://youtu.be/bPUrFHeFUaU?t=2m27s
Simpsons
http://www.youtube.com/watch?v=XP7mEUHA4bk

Componist Nino Rota heeft muziek gecomponeerd die bij de de thema's bedrog, dood, gevaar en spanning horen. Daarin is ze meer dan geslaagd want niet alleen de film werd zeer populair maar de bijbehorende soundtracks werden ook vaak geluisterd.

De Simpsons gebruikte de theme song, de serieuze aard, en zette het onder een ruzie tussen een jongen en een meisje (lisa). Het wekt de sfeer op en tegelijkertijd zie je een kinderruzie. Dit zorgt voor een tegenstrijdige gedachte en heeft de bedoeling om de kijker te entertainen.

Het originele gebruik van de godfather is het meest geslaagd in mijn opinie. De background muziek speelde een grote rol in het succes van de film zelf. De Simpsons gebruikte deze populariteit van het origineel en maakte een humoristische scene van. Als de tekenserie een ander soort fragment hadden genomen van bijvoorbeeld een minder populaire film, dan zou de grap minder hard aanslaan.

Bekijk het filmpje eens zonder geluid en bekijk dan het effect van het filmpje:

Fragment JAWS:
http://www.youtube.com/watch?v=2I91DJZKRxs

Bekijk ook deze muziek en wat scenes uit de film en probeer te schatten wat voor effect de muziek heeft.
http://www.youtube.com/watch?v=W8BpcO4K9ao

Visuele cultuur: Photoshop

Photoshop is een grafisch programma ontwikkeld door Adobe voor het bewerken van foto's en andere digitaal beeldmateriaal. Door de opkomst van Photoshop en andere gelijke programma's is het mogelijk om beeld zo erg te manipuleren en te bewerken, dat mensen het niet eens opmerken dat de foto nabewerkt is. 

Year: 2010                       Hosni Mubarak leidt de groep                                 Year: 2010                       Hosni Mubarak leidt de groep

Hier zie je hoe een beetje beeldmanipulatie al de betekenis van een foto kan veranderen. De Egyptische president is in het gepubliceerde foto vooraan geplaatst met behulp van Photoshop. Dit laadt aan het Egyptische volk zien dat hun president Obama en andere machtige mensen leidt naar een bepaald doel.

Year: 2012                              Horloge wegbewerkt

De Russische orthodoxe kerk heeft bij hun leider, Patriarch Kirill I, geprobeert om een $30.000 goude Breguet horloge proberen te photoshoppen. Na het plaatsen van de foto zagen bloggers direct de weerspiegeling van het horloge in de tafel. De kerk was destijds redelijk rijk geworden door hun nauwe banden met de overheid. De kerk gaf een excuus maar ook gelijk een doorverwijzing naar een van haar werkneemster. Zij zou op eigen houtje de foto hebben bewerkt en de kerk kon niet elke foto nakijken die naar buiten gaat.

Beeldbewerking kan dus een heel groot verschil maken, mits het goed wordt uitgevoerd. Wie zegt dat er nu al een paar bekende foto niet bewerkt zijn, zonder dat iemand er achter is gekomen?

Year: 2004                     Letterlijk "Whatever It Takes"

A Kerry rep wrote. "This administration has always had a problem telling the truth from Iraq to jobs to health care.  Bush had in zijn campagne de slogan: "Whatever It Takes". Hoe ironisch het ook is, hij heeft er dus ook alles voor over om gekozen te worden. Het publiek bevat gedupliceerde mensen. Maar wat als wij er niet achter waren gekomen en Bush gekozen werd? Dat zou een hele grote invloed hebben geweest op Amerika en de rest van de wereld. Beeldmanipulatie kan een uitkomst van een verkiezing bepalen, een beeld van een president verbeteren en feiten achterwege laten.

In de goede handen kan een ontwerper een foto, met behulp van photoshop, een geheel nieuwe visie/beeld creëren. Photoshop is dus niet alleen maar een programma om modellen te nabewerken zodat ze er beter uitzien.

Bronnen:

http://content.usatoday.com/communities/ondeadline/post/2012/04/russian-orthodox-church-apologizes-for-doctored-photo/1#.UxOtXfnIrAR

http://www.complex.com/art-design/2013/07/the-biggest-photoshop-scandals/2-bush-campaign-ads-duplicate-crowds